Ларчик открывался просто: девушка оказалась промоутером одной крупной международной табачной фабрики. И  единственной целью акции было внушить детям, что курение – это выбор настоящего мужчины, а те, кто не курит, достойны лишь чупа-чупса.

Доступная и дешевая смерть

Каждые два-три года краевой Центр медицинской профилактики проводит выборочное исследование уровня алкоголизации, курения и  наркотизации среди учеников 9–11-х классов. На вопросы отвечают 1 200 человек. По  данным 1999 года, 30  % мальчишек и 26 % девчонок пробовали курить, в  2011-м «попробовавших» было уже 50 %… Из них больше 20 % юношей и свыше 18 % девушек стали курильщиками. По  статистике ВОЗ, почти 90 % взрослых любителей никотина пристрастились к сигаретам, будучи подростками.

По мнению психотерапевтанарколога, психолога, специализирующегося на лечении зависимостей, Александра Звягина, одна из причин возникновения никотиновой зависимости – доступность табачных изделий.

В Новой Зеландии пачка сигарет стоит 12 евро, в США – 4, а в России не дотягивает и до одного.

– Подростку, как правило, хватает карманных денег на то, чтобы купить сигареты, – говорит главный специалист по профилактической медицине министерства здравоохранения Красноярского края Ольга Кутумова. – Так быть не должно. Повышение цен на  табачную продукцию поставит заслон, в  первую очередь перед подростками.

Именно этим на  самом деле и  обеспокоены табачные компании, кричащие через свое лобби во властных структурах о том, что повышение цен на  акцизы приведет к  резкому падению наполняемости бюджета. (Опыт европейских стран, кстати, демонстрирует совершенно обратный эффект.)

Подсадить на никотин младенцев

Александр Звягин поясняет:
– Производителям сигарет очень важно в период от рождения до 25 лет подсадить человека на никотиновую иглу. В юном возрасте мозг человека работает только на ассоциациях, а логическое мышление еще не  развито. В  сознание можно заложить любой проникотиновый миф, в который никотиновый наркоман будет продолжать верить всю оставшуюся жизнь и тратить деньги на сигареты.

Целевая аудитория рекламных кампаний табачных производителей молодеет год от года: провожая в мир иной своих взрослых клиентов, табачники не  желают оставаться без прибыли.

– В  своих внутренних документах производители сигарет называют детей «заменители»,  – говорит Ольга Кутумова.  – Их маркетинговые ходы рассчитаны на  подростков, молодых женщин и  детей. Поэтому они рекламируют пачки сигарет со стразами, вкусовыми добавками типа клубники, шоколада.

Табачники под  благовидными предлогами реализовывали в наших школах такие программы, как «Твой выбор», «Некурящий класс», «Соревнование классов, свободных от курения», и спрашивали младших школьников, почему они не курят. Дети отвечали – потому что невкусно, противно и воняет. Так и появились сигареты с ароматом клубники, апельсина, красочные упаковки.

Под предлогом свободного выбора

Пропаганда курения под  видом антитабачных мероприятий сегодня едва ли не  самый излюбленный способ общения табачников с молодежью и  детьми. Государство последовательно перекрывает им доступ к прямым каналам рекламы, поэтому никотиновые бароны создают и  финансируют различные фонды и  ассоциации. В их штате работают высококвалифицированные социальные психологи, которые прекрасно осведомлены об  особенностях подростковой и детской психологии и могут без труда ввести в  заблуждение по  поводу целей своих мероприятий педагогов, администрации школ и ПТУ.

– К  примеру, питерский Общественный совет по  проблемам подросткового курения, специалисты которого по всей стране реализуют в  школах антитабачные программы, создан и  финансируется табачными компаниями, – говорит Ольга Кутумова. – Их программы, на  первый взгляд, безобидны, но вчитайтесь в  кодекс совета: «Курить или не курить является свободным выбором взрослого человека. Дети и  подростки не должны курить именно потому, что не достигли возраста, когда могут принять это ответственное решение самостоятельно». По их логике, возраст является для ребенка единственным противопоказанием для курения. И эту идею они настойчиво продвигают в своих программах. Ну а какой ребенок не хочет побыстрее стать взрослым?

Общественный совет пока что не  добрался до  Красноярского края, но активно ведет свою работу в Абакане, Иркутске и других сибирских городах. Специалисты предостерегают педагогов от  таких «благотворителей» и  не  рекомендуют в  принципе постоянно привлекать внимание детей к  курению.

– Достаточно шаг за шагом выполнять рекомендации ВОЗ, известные как «Концепция борьбы против табака MPOWER», – советует Александр Звягин. – Это прежде всего увеличение акцизов, запрет на  курение в  общественных местах, замена дизайна упаковки сигарет, при котором 95 % упаковки будут занимать фотографии пораженных органов курильщиков, запрет на съемку передач и фильмов с курящими героями…

В поиске новых клиентов никотиновый маркетинг год от  года становится все более изощренным: косвенная реклама, формирующая стереотипное поведение, «безобидные» акции и конкурсы для молодежи и  младшеклассников… Сегодняшним родителям ох как непросто противостоять этой машине. При том что табачники всю вину за детское курение стремятся переложить на подростковую среду.

– Но спросите любого никотинового наркомана  – заставляли ли его в компании курить? – задает риторический вопрос Александр Звягин.

Тем временем табачные магнаты начали масштабные исследования по  курению беременных женщин. Их цель  – создать такие сигареты, которые будущие мамы посчитают безопасными и  будут спокойно употреблять, формируя никотиновую зависимость у плода. Еще не родившийся младенец с никотиновой зависимостью – идеальный и  100-процентный, гарантированный клиент сигаретных компаний. Один из  тех, кто должен убить себя, чтобы табачники смогли заработать очередной миллион.